爆款产品被抄袭？你的美国版权可能是个“纸老虎”！--想靠版权让抄袭者彻底消失？别白忙活
众慧海外专利代理今天我们来聊一个在跨境圈里，尤其是美国市场上，反复上演的糟心故事:
当你辛苦研发了产品A并为其拍摄了广告宣传图，然后信心满满地申请了美国版权。正准备大干一场，结果一扭头，发现隔壁竞争对手也基于类似的产品B拍了宣传图，且产品B与产品A高度相似！这能忍？必须告他！你拿着版权证书，一纸诉状递到法院，结果败诉了。
为什么会这样呢？ 明明产品高度相似，为什么版权这张“王牌”突然就不灵了？
美国版权保护的是什么呢？
很多人有个误区，觉得我给产品照片申请了版权，就等于保护了这个产品。
大错特错！在美国的法律体系下，版权保护的是作品的“独创性表达”，而不是图片里的产品本身，也不是产品的外观或功能。
“独创性表达”听起来有点玄乎？怎么理解呢？
独创性表达是指作者将思想、情感或事实，通过自己独立的智力劳动，以一种具体、可感知的方式呈现出来的独特形式。简单来说，“独创性表达”就是你的创意“落地”后的具体样子。 它不是你脑海里那个模糊的想法，而是你用文字、图像、声音等媒介，亲手塑造出来的、能够被他人感知的、带有你个人印记的最终成果。
来看一个真实案例，原告Mannion为杂志拍摄了一张NBA球星Kevin Garnett的宣传照（图1），并申请了该照片的版权。后发现，被告Coors公司在一个广告牌上使用了一张与他的作品高度相似的图片（图2），Mannion 遂提起侵权诉讼。
观察下面两张图，你觉得图2侵权了吗?
（图1）
（图2）
本案法官指出审查并不是比对图片里面的人物、字母、颜色等是否相同，而是比对“独创性表达”的内容，比如，摄影师对灯光、拍摄参数、人物造型的设计等。在庭审中法官强烈暗示被告侵权事实成立，并将最终裁决权交由陪审团定夺。双方选择在陪审团作出正式判决前庭外和解。
这一案例印证了版权的保护核心：保护的是独创性表达，而非产品或元素本身。那版权保护对侵权行为的威慑力大吗？是否容易规避？
版权保护，治标不治本
对于版权而言，它保护的核心是“独创性表达”，比如你精心拍摄的宣传图。
这就意味着，就算你打赢了官司，法律能强制执行的也仅仅是让对方下架这张侵权的图片。侵权者只要转头换一张新图，产品就能照样卖得飞起。
这种打击，可以说是不痛不痒，治标不治本，对竞争对手的实际杀伤力非常小。
该怎么保护自己的产品呢？-申请专利
那么，到底该如何从根本上保护我们的产品本身呢？
答案很简单，也很直接：申请专利！
专利保护的是“产品本身”——它的功能、结构或外观。一旦专利侵权，侵权者就必须立即停止销售这款产品。这不再是换张图那么简单，侵权者要么彻底退出市场，要么重新投入巨资去研发、开模、生产来规避你的专利，要么就得向你支付高昂的许可费。这种打击，才是真正的釜底抽薪，直击要害。
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